中南传媒董事长龚曙光：没有原创，何来IP？_公司旧事_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网旧事中心_文章_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团股份有限公司

每年全国图书买卖博览会开幕前一天的“媒体见面会”，是湖南出版投资控股Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团党委书记、董事长，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团董事长龚曙光与媒体记者们的“年度之约”。

7月27日下午，包头市香格里拉酒店，在长达两个多小时的见面会上，各路媒体的成绩一刻不曾停息，而龚曙光稳坐沙发、侃侃而谈，他的考虑并不只限于中南传媒，更触及整个中国文明产业的Ag旗舰厅官网，对于在线教育、IP运营、投资并购等热点话题，他也毫无保留，分享了本人作为文明产业领军人物的独到见解。

关于全民阅读和实体书店

记者：一位旅居上海的印度工程师撰写的文章《令人忧虑，不阅读的中国人》曾在网络上引发热议。文中说，中国人忙于打Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网电话、发信息、刷冤家圈，或喧嚣地忙碌，或孤单地忙碌，唯独短少一种满足的安宁，而这种安宁恰恰需求读书。我想问，在当下的中国，应该怎样倡导读书？

龚曙光：这是我们政府和很多有识之士共同的焦虑。当更年轻的受众们在充分享用新技术带来的资讯便捷、搜索便捷和分享便捷时，能否曾经淡忘了阅读呢？按理说，互联网为读者的阅读提供了很大的方便，应该使国民阅读的关注度和阅读率有所提升，但理想却与这一理论推演相反。

阅读首先应该是一个社会高度发达之后公民的盲目选择，阅读率的提升是社会Ag旗舰厅官网到某一阶段之后的一种必然文明进程。曾有种悖论：摆脱贫穷往往只能靠读书，而常常又有些人为了生活而没有工夫、没有条件读书。随着义务教育的普及，加上国民支出的增长，我们国家曾经基本摆脱了这种悖论，但我们所处的经济Ag旗舰厅官网阶段和欧美相比依然是有距离的，这也在一定程度下限制了国民阅读率的提升。

互联网在带来阅读方便的同时也带来了文娱的便利，而后者对于青少年的诱惑力更大。很多人问，是不是过去读书的人如今都读屏了？其实不然，图书丢失的读者并没有百分之百地转化为屏的读者，有很多人选择“屏文娱”而非“屏阅读”。上述经济的缘由和文娱的缘由，都是形成国民阅读率提升比较缓慢，达不到我们等待的重要要素。

至于如何来推行阅读，则需求全社会的共同参与。除了政府、有识之士与学校教育的引导外，我尤其以为家长对于孩子的工夫安排，特别是在互联网文娱方面的干触及知识摄取习气的养成方面的关注是非常重要的。阅读不构成习气，阅读率就很难提升，而要构成这种习气首先要靠家庭，其次才是学�：蜕缁�。

记者：不久前，中宣部、国家旧事出版广电总局、财政部等11部门联合印发了《关于支持实体书店Ag旗舰厅官网的指点意见》，经过多种方式支持实体书店的Ag旗舰厅官网。这能否会对中国的实体书店Ag旗舰厅官网带来质的改变？会否带来实体书店的回暖？您对中国乃至全球实体书店的将来持怎样的判别或者等待？

龚曙光：多个部委发文支持我们产业中一个细的分支，作为从业者，我们肯定是欢迎的。传统书店在当下遭到注重是有理由的，但是说“传统书店回暖”是没道理的，由于如今很多实体书店曾经不是传统意义上的书店，而是新业态的文明消费体验场所。

毫无疑问，实体书店不会成为支撑传统出版业的核心力量，传统出版业依然会面对数字化转型、屏阅读的分化等诸多难题，实体书店再多，也改变不了人们要从“纸阅读”转向“屏阅读”的必然趋向。所以书店可能会成为文明地标，可能会成为全民阅读的一个提示物，但它已不可能根本性地支撑传统出版。

从国家层面来讲，我们需求添加可以看得见、摸得着的文明设备，像剧场、电影院、书店，都是一个城市的文明坐标，从这个意义下去说，国家再怎样注重实体书店的建设都不为过。阅读这件事，既有独处的需求，也有群居的需求。在一个满目是书的环境里面挑书，本身是一种享用，在这里，你还可能邂逅你想邂逅的读书人。在家里经过互联网买书，是个人行为，但在书店买书，就是群体行为。以书为核心，构成了一个综合性的文明消费体验场所，这是互联网所不能提供的。所以我以为，将来的实体店应该朝这样的方向去发挥本身的优势。

将来的书店会分几个层次：一是24小时书店，作为一个城市的文明地标来建设；二是传统书店的晋级版，如今很多地市的门店都做了晋级改造；三是校园书店，更多地满足学校的阅读需求；四是社区书店，更贴近人们的生活。所以，如今的书店曾经分化出很多的层次和功能，曾经变成了丰富的业态。

关于在线教育热和IP热

记者：“IP”是当下中国文明产业炙手可热的概念。今年3月，中南博集牵手郭敬明，中南传媒以IP为核心的全版权运营平台也正式启动。据泄漏，中南传媒的基金公司成立后，第一期5亿元资金中会有一部分投向文娱产业，其中就包括影视剧。那么，您如何看待“IP热”？

龚曙光：最近两三年IP太热了，热得有点儿过火，导致资本市场对于IP的估值过高。IP其实不是新东西，“知识产权”的概念早已有之，而文学作品改编成电影、电视剧、连环画，也是多少年前我们就干过的事了。那何以这两年IP这么火？在我看来，这是行业短少话题炒作的表现。对于出版业而言，IP至少是个B类话题，如今炒成A类还不够，还要炒成超级话题——一个好IP动不动就值几千万、上亿。所谓IP经济，处理不了当下出版企业所面对的核心创造力下降所构成的支撑不够的成绩。而且，如今出版业不是在向其他行业正向地输入IP，反而是在逆向地抢购IP，这不是一个正常景象。我不置信一个图书盈利才能在急速下降的企业可以靠卖电视剧、游戏就能忽然变成一个大Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团。

但从另一个角度来看，毫无疑问，IP是出版企业提升产品传播力、影响力与收益率的重要方式。对于一部好小说，我们完全应该在合适的条件下把它改成电影、电视、动画、漫画、游戏等不同方式的产品。这是一家好公司该当摆到重要地位的战略和一定要构成的产业模式。

就中南来讲，第一，我们首先抓的是源头，源头在原创，假如没有原创，哪来的IP呢？归根结底还得靠本人，靠本土作家尽可能多地去创造有跨界可能性的IP。从中南传媒的广告语“催生创造，努力分享”就可以看出来，原创才能是被我们放在第一位的。

第二是有没有才能去转化，把一个文学的IP变成其他多种方式的IP，这种才能无非体如今两点上：有没有钱和能不能做。前者自不必说，对于后者，中南传媒还是在人才和制度上做了充分的预备的。我们的基金公司有担任文娱投资的专门小组来发掘IP，我们的中南博集也成立了新媒体公司和影视公司专门做IP开发。就在今年，本土IP开发最成熟的团队之一——郭敬明和他的最世文明与中南博集正式签约合作。做了上述许多预备之后，中南传媒将来将在IP转化、多媒介跨界上有更为实在而持续的推进，今明两年就会陆续有一些跨界产品与大家见面。

记者：您曾在不同场合提出“在线教育存在泡沫面临洗牌，片面的教育信息化至少需求15年”的观点，那么，在当下资本有所退潮的环境下，您如何看待在线教育（数字教育）领域将来的Ag旗舰厅官网？在真正的政策机遇期到来之前，作为传统出版业界最早持大资金投入的在线教育公司——天闻数媒，将如何规划将来Ag旗舰厅官网，集聚力量，抢占先机？

龚曙光：我曾说过在线教育、IP经济、影视演艺领域有泡沫，而且泡沫早晚要破，如今这些预言正逐一应验。

片面的教育信息化离我们还有多远？说十年也好，十五年也罢，凭的是感觉，但这一定不是当下或者三五年内就能做成的事，对此，企业是没有自主权的。许多企业用“烧钱买用户、交给资本买单”的互联网模式做在线教育，但又有几家企业能不断烧到教育信息化片面开展的那天呢？

中南传媒之所以敢做在线教育，并规划了一系列公司，缘由首先在于我们从来就没预备烧钱。我们看待在线教育的商业逻辑有些不同：我们不是为了在资本市场上搏一个很高的估值，而是为既要对概念产生影响，同时又能完成盈利而投入其中的。到今天为止，我们的天闻数媒、中南迅智、贝壳网这几家在线教育公司都是业务落地、市场夯实，是在有利润要求的滚动中推进业务的。

正由于我们看法到了中国教育离片面的信息化还有相当一段距离，所以我们要求旗下的公司不能只服务于将来片面信息化之后的教育环境，更要服务于教育在进化过程中的需求，在每一个Ag旗舰厅官网阶段上挣钱。所以我以为，像天闻数媒这样的企业将来一定会比较健康地成长，由于它的商业模式跟别人不一样。

关于文明投资和全球市场

记者：在去年由美国《出版商周刊》、英国《书商》、法国《图书周刊》等威望媒体发布的“全球出版业50强排名”中，中南传媒傲居第七，江湖地位已无须置疑。在“十三五”时期，中南传媒将以什么样的姿态走进国际市�。绾卫┐笤诠适谐〉挠跋炝�？今年年终，中南传媒成立了中南安拓公司，并进一步提出国际文明市场是四大潜在市场之一。在战略版图中，安拓公司处于什么样地位？

龚曙光：中南传媒位列全球第七，甚至排在法国阿歇特Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团之前，这对我而言是种“刺激”。虽然我们的一些目标比如产品总量、盈利才能可能已达到世界一流出版企业的程度，但谈到在国际文明领域中发挥的作用、享有的知名度，我们与诸如阿歇特这样的一流出版企业相比还远远不及。能否在每一个关键的向度上都能达到先进程度，是我非常关注的成绩，而国际化就是这样一个重要的向度。“十三五”时期，中南传媒将国际文明市场视为四大潜在市场之一。在去年，我们与培生Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团签署战略合作框架协议，今年年终，我们成立了担任境外业务的中南安拓公司，目的都在于加速国际化进程。

中南传媒将来将在三大领域规划国际市场。首先是传统的版权、实物贸易要大力Ag旗舰厅官网，这也是中国文明“走出去”的重要使命。第二是资本的“走出去”，中南传媒近几年比较重要的潜在并购都放眼在国际市�。勘昃劢乖谟涤谢チ际�、掌握出版资源的公司上。第三是经过“一带一路”等国家项目，以文明援外来推进国际化业务。援外项目必定要走进受援国的主流人群，经过为受援国设计、提供专业的文明服务，使援助国的笼统深化人心，在完成经济效益的同时完成国家文明援外的政治义务。新成立的安拓公司，就是Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团开展文明援外的一大主力。可以说，在中国的文明产业Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团中，像安拓这种公司也是比较独特的，我们有先发的优势。

记者：据悉，“十三五”时期中南传媒可利用的资本金达上百亿，并将继续做战略投资和项目孵化。对中南传媒来说，您判别一个项目能否具有投资价值的准绳是什么？

龚曙光：中南的投资需求是多层面的，其中，最重要是产业结构上的需求。这种需求又分两种状况，第一种需求是叠加型的，当企业在某个领域具备一定规模时，单纯经过并购同领域的企业，就可以经过市场的叠加提升行业地位，进而产生质的变化。比如，万达在世界各地收买院线，就是出于这一需求。第二种需求是产业整合型的，举个例子，异样做出版，中南传媒的强项是教育出版，博集天卷的强项在大众出版，整合之后，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团在教育和大众两个领域就同时拥有了很强的实力。将来假如我们再整合并购科技出版、专业出版领域的优质企业，就会在整个中国出版界格局中确立本身的地位，异样也会产生量变。

除了产业结构的需求，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团在投资时也必须考虑文明整合的需求，这比产业整合更难。许多公司单看很优秀，整合在一同反而搞不好，有时是一家企业的基因过于弱小，有时则是两组基因间互相排挤，发生“溶血”。企业文明兼容之后，还要考虑如何利用这种兼容来提升整合后企业的质量。有些并购的目的并不只是在于产品和服务，还在于管理和经验。比如，中南传媒在与博集天卷的合作中就吸纳了对方在出版管理方面的许多经验，给Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团带来了一定的提升。

第三点需求考虑的是投资的安全性。首先要看值不值，即被并购对象当下的估值与其市场价值能否婚配，有些企业的估值明显被一时的氛围或购买竞争所抬高，这样的企业未必是好企业。其次是Ag旗舰厅官网能否有可持续性。如今很多互联网企业存在“注水”景象，资方要IP就买IP，要流量就买流量，要用户就买用户，这样的企业后续Ag旗舰厅官网往往难以持续。

记者：最近几年文明产业身处风口浪尖，很多工业、制造业领域的上市公司纷纷经过资产重组转型涉足文明产业。一方面，文明产业从业者在努力“跨界”延伸到别的领域去，而里面的公司又在拼命“挤入”我们这个行业，对这种“围城”景象，您怎样看待如何评价？

龚曙光：这是文明产业进入资本市场之后必须面对的状况。当资本成为文明Ag旗舰厅官网的推进力时，资本也会使文明产业在一定程度上臣服于它的逐利本性。资本向文明转移是全球的普遍景象，譬如大家都很熟习的索尼公司就从制造业起家，如今已成为非常成功的文明产业Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团。

外界产业资本进入我们这个行业有两个缘由，一是文明产业有较为广阔的Ag旗舰厅官网空间，二是文明产业近年来的估值要高于一些制外型产业。

但从世界范围内资本运转的基本规律来看，专业化仍是资本的基本投向，而对于跨界还是比较谨慎的。纵观二十年来世界文明企业的并购，其中多数都是发扬长处的——擅长报纸的往报纸进军，擅长电视的往电视进军，当然有些Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团为了扩充本人的实力而以并购弥补短板，比如贝塔斯曼作为一个全媒介的Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团，短少电视业态，就跨国并购了RTLAg旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团，但这并不会影响它的核心业务。各大传媒Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团的另一集中选择是进一步捏紧专业拳头，譬如全球最大的教育出版Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团——培生，在去年就将旗下的《金融时报》《经济学人》等“殿堂级”的报纸、杂志卖掉了，转而集中留意力做好教育出版业务。

所以我以为，业外资本向业内流动很正常，但不会是文明产业的主流；文明产业资本走向业外也很正常，但也不可能成为主流，只要那些有实力、有定力的企业，才会是支撑中国文明产业向纵深Ag旗舰厅官网的核心力量。当然，我们也要关注像万达这样的强势财团企业，它们淡化、甚至舍弃过去的传统业务，转型成为文明领域新的主力军也是有可能的。不过，这些毕竟是多数。

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中南传媒董事长龚曙光：没有原创，何来IP？