全国人大代表龚曙光：文明企业的变革，说透了就是供给侧改革_公司旧事_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网旧事中心_文章

出版人杂志3月14日讯作为一名企业家，湖南出版投资控股Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团党委书记、董事长，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团董事长龚曙光的人生经历和精神底色与旁人颇为不同。在人生的前四十年，龚曙光更多的是以职业文学评论家的身份为世人所知。而在随后的岁月中，他在文明体制改革的浪潮中大施拳脚，成为中国新一代文明企业家中杰出的代表之一。

2018年3月，全国“两会”拉开帷幕，龚曙光第六次以全国人大代表的身份来到Ag旗舰厅官网，这次他带来了“倡导文明扶贫“、“号召培育世界一流文明企业”两条建议，而在建议背后，是龚曙光置身文明产业Ag旗舰厅官网前沿的深化考虑，而他不一样的人生底色也顺理成章地成为了这些考虑的一部分——龚曙光亲历过的乡土文明生活，对文学的酷爱、创作与再考虑，对中外文明交流史的洞见与率领中南传媒这艘文明航船破冰海外市场的切身领会，在这些建议中无机地融为一体，使其在关注文明产业历史使命的同时，更多了一份暖和的人文关怀。

在今年的政府工作报告中，李克强总理指出：要以中国特征社会主义文明的繁荣兴盛，凝聚起完成民族复兴的澎湃精神力量。那么一个国家、一个民族的文明究竟如何才算繁荣兴盛？

龚曙光深切看法到，文明的繁荣靠的不只仅是某些产品和艺术家们的迸发，而在于文明能否成为社会Ag旗舰厅官网的推进性力量。基于这样的考虑，他提出当下文明Ag旗舰厅官网的次要义务是“走下去”和“走出去”，走到中国辽阔的乡土腹地和全球宽广的大市场中去。

如何让中国文明真正走出象牙塔，并打破地域、言语的限制，再度成为全球主流文明之一？“两会”时期，龚曙光接受媒体集中采访时，深化解读了两条建议与文明“走出去”、“走下去”使命间的内在联系，并从国家宏观战略和企业Ag旗舰厅官网业态的角度阐述了他心中的蓝图和路径。中国文明正身处本身Ag旗舰厅官网的关键节点，也在迎来再度降落的关键机遇。机遇已至，对此龚曙光坚信不疑。

脱贫攻坚，文明不应缺位

“当我们将世界几乎走遍，才发现这一辈子的奔走，仍没能走出那个童年和少年的小镇。”在题为《以往·已往——记梦溪》的文章结尾处，龚曙光如是写道。

2017年，龚曙光的这篇散文在冤家圈里广为流传。龚曙光成长自乡镇，因此也对乡土社会有着别样的情愫。“将世界几乎走遍”之后，乡土中国令他时辰牵念的，除了风物故人，还有那里的贫穷。

在今年的政府工作报告中，“脱贫”是出现频率最高的字眼之一。李克强总理强调，将来的扶贫工作将不只局限在经济领域，还将涵盖产业、教育、健康、生态等维度。而龚曙光深知，还有一种能量能让乡村的贫穷人口脱离精神上的贫穷，那就是文明。因此他在本届“两会”上建议该当把“文明扶贫”写入政府工作报告，并强调文学作品和文明产品该当盲目地“走下去”，“让新一代的农民们可以经过文明，重新发现本人和土地互相依赖的关系”。

记者：在最近的几次采访中，您多次提到路遥的《伟大的世界》，是什么让您对这部作品如此念念不忘？

龚曙光：路�：廖抟晌适俏颐堑贝栊聪绱逄獠淖畛晒Φ淖骷�。我之所以喜欢路�：汀段按蟮氖澜纭�，倒不是觉得这本书在艺术性上超越了同时代的作品，而是由于这本书在题材，特别是在人物的塑造上无量地抵近了中国的乡土社会、无量地抵近了中国社会中最底层的人群。我们也看到，《伟大的世界》问世至今激励了一代又一代的乡村青年，让他们找到了从乡土走向都市的精神力量与从贫穷走向富有的心思动力。

我不是一个文明适用主义者，也不是一个文学适用主义者。我认可文明和生活之间是存在距离的，但每个时代都有希望用文学的力量激励本人、甚至解救本人的读者，假如文学脱离了这些读者，本身会是一种过失。从这层意义上讲，我最喜欢路遥先生的一点是，作为一个文学家，他没有孤负一个时代里最需求文学的人，他的作品不是锦上添花，而是雪中送炭——送到了那些真正需求文学的寂寞者和贫穷者两头。

我的确觉得近年来的文学创作有些“不接地气”。如今的作家绝大多数住在城市里，关在本人构筑的精神象牙塔中，作家们离乡土生活越来越悠远，乡村距离文学的视野也只能越来越悠远。所以如今不只是表现乡土和乡村的作品越来越少，真正把本人的文学创作寄托在乡土和农民身上的人就更少了，因此也就很难再出现《伟大的世界》这样的作品。

最近一年多工夫，由于一些很偶然的机缘，我本人也进行了一些创作，写了一些次要表现乡镇生活的散文，这些内容正在结集，人民文学出版社预备出版。把生命中第一本纯文学创作的书献给乡土，对我而言不是偶然，而是别无选择——在我生命中，土地的分量太重了，重到只需我想写东西，脑海中最先冒出来的，或者说我最希望表达的就是乡土，就是乡村人事。

这些创作可能并不是优秀的，纯粹是我个人的一份爱好，但从中也能看到，我今天特别倡议的文学要向下，文明要“走下去”并非趋时。我提这个事情，是由于我在生命中就认定中国文明的根依然在乡土中，依然在底层中，所以我也希望用本人的写作来证明这一点。

记者：在本届“两会”上，您带来的建议之一是“文明扶贫”，并倡议将文明扶贫和产业、教育、健康、生态扶贫一并写入政府工作报告，在这背后您有怎样的考虑？

龚曙光：在中国，经济扶贫这场攻坚战，在地方的大力推进和全社会的积极参与下曾经胜券在握了。但贫穷这个东西有点像脚气这样的皮肤�。ㄒ┚陀行�，一旦不抹可能又会复发。究竟如何可以根治贫穷？我以为单靠某一味药是不够的，我们需求配制一副中药。这副中药该当包括总理在政府工作报告中提到的深化推进产业、教育、健康、生态扶贫，还有一味药是报告中没有提及、而我以为也该当写进去的，那就是文明扶贫。

审视中国乡土社会的贫穷，我们不难发现，经济的贫穷和文明的贫穷是互为因果的。今天我们经过全社会的努力，基本处理了贫穷农民的经济成绩，但假如在这之后不能进一步解除文明的贫穷，返贫的可能性仍很大。在经济上攻克贫穷之后，文明必须及时补位，作为一种全方位支撑农民创造重生活的力量，接过扶助农民的接力棒。唯有这样，我们才能在处理农民在经济上的贫穷之后处理精神上的贫穷，让农民在短期内甩掉贫穷的帽子之后可以长期地、世世代代地富足生活。

记者：文明企业在推进文明扶贫的过程中究竟能做些什么？

龚曙光：在根治贫穷的过程中，我以为文明可以处理三个层面的成绩。首先它能扶精神。我在乡村待过，也到扶贫点去过，因此我知道在今天的乡村，仍有不少贫穷农民坐等帮扶，却没有试图用个人的劳动和奋斗去脱困。对于这样的个体，假如我们只在经济上帮扶而不在文明上、精神上感化，消灭贫穷只会变得遥遥无期。所以我以为经济上的扶贫该当和文明上的扶贫并行不悖，假如一条腿长、一条腿短，甚至只靠一条腿走路的话，扶贫这条路走得一定不顺畅，也注定走不远。

在扶精神之外，文明扶贫还应做到扶知识、扶技能。作为一个劳动者，在如今这个社会生活，就必须顺应知识更新的速度，对于一个来自乡村的劳动者而言尤是如此。一个农民，无论是走到城里，还是坚守在乡村，在今天这个时代，要想把工作做好，又有多少知识需求更新，有多少技能需求掌握呢？那么今天我们能让一切的农民都回到夜校去、回到职校去学习吗？至少这些并不是农民在当下接受知识、掌握技能的主流渠道。

那么主流渠道在哪里？我以为应该还是书、报、刊、网等文明产品。尤其是在互联网技术日新月异、农民手机普及率持续走高的状况下，文明扶贫该当与新技术有更多的结合。2018年资本市场最火爆的风口是什么？知识付费肯定是其中之一。但是如今有这么多提供知识和技能的平台、产品，我却没有看到有一款是为农民服务的。我们有这么多的文明精英、这么多的文明企业、这么弱小的经济力量，怎样就没有催生出一个免费的网站、App、公号，来为农民的知识、技能提升服务呢？

过去在扶贫上，很多企业做了很多事情，中南传媒也是一样。我们每年为湖南特困先生提供的免费教辅码洋超过千万元，也为很多贫穷地区的学校兴修了数字图书馆、书刊阅览室，这些都是有效的，起到了雪中送炭的作用。但我如今所倡议的文明扶贫不只局限于这种一对一、户对户的模式。我觉得互联网、大数据领域层出不穷的新技术是可以在我们处理广大农民知识、技能需求的过程中发挥更大作用的。所以我以为在文明扶贫上，我们还有路要走、有事要做。

“走出去”不只是文明企业的事情

长期以来，“走出去”的重重阻力几成文明企业的一块心病。对此龚曙光却语出惊人：“文明‘走出去’不只仅是文明企业的事情，而是全社会的事情。”

龚曙光的观点并非凭空得来，而是基于对中外文明交流的长期观察和深化考虑。他的视野跳出了行业固有的藩篱，更为透彻地接近本质——文明交流的主力军不是文明产品，而是资本、技术与各类适用性产品；绝对好莱坞大片，牛仔裤和可乐才是更具杀伤力的文明“炮弹”。

在带领中南传媒在文明援外、资本输入等领域积累了相当多的经验后，龚曙光也对新时期文明企业“走出去”的理想路径有了更高远的看法。在他看来，要想真正做好文明“走出去”的排头兵，文明企业除了要进一步开辟视野，改变思想定式之外，还需求真正操起“十八般兵器”，动用各种资源、资本的力量打通实在有效的通路。

记者：您在本届“两会”上的另一条建议是“打造世界一流文明企业”，这其实也是一个中国文明真正完成“走出去”的成绩。您以为现阶段中国文明“走出去”的次要难点在哪里？该当如何克服？

龚曙光：文明“走出去”这件事，政府部门倡导了这么多年，文明企业也努力了这么多年，但到今天为止，真正“走出去”的内容还很有限，影响力也与我国的国际地位不婚配。缘由何在？我个人的看法是，文明“走出去”不只仅是文明企业的事情，只要当它成为全社会的盲目看法和盲目担当时，文明才能真正“走出去”。

纵观整个中外文明的交往史，我们不难发现：在唐代，我们的文明是用长沙窑的坛坛罐罐装出去的；在宋代，我们的文明是靠四大官窑的碗碗碟碟盛出去的；在明清，我们的文明是借丝绸把文明载出去的——正是这些适用性物件的“走出去”，带动了中华文明的“走出去”。

回过头来看我们今天与东方在文明交流过程中所构成的逆差也是一样：东方的资本进来了，文明进来了；设备进来了，文明进来了；技术进来了，文明进来了；食品进来了，文明进来了；服饰进来了，文明进来了……我们借了这么多笔国外贷款，哪一笔没有附着文明的条件？我们买了这么多的东方设备，哪一款上完全没有文明的基因？IBM的笔记本没有文明吗？微软的操作零碎没有文明吗？我甚至可以断言，牛仔裤和可乐向我们传播的美国文明，远远高于我们从美国大片、电视剧和小说中看到的一切故事的总和。这就阐明从古至今、从中到外、从我们过去主流输入到今天我们主流输入，文明传播的规律都没有发生改变：文明的传播不能只依托文明产品，还要有适用性产品作为载体。

单一的文明产品再强，也不足以影响到一个国家的每一个国民，但是适用性产品却可能做到这一点，不信你看，今天看美国大片的人多还是穿牛仔裤的人多？读美国小说的人多还是喝可口可乐的人多？基于异样的道理，我也置信，将来吃中国菜的人可能远多于看中国小说的人，坐中国高铁的人可能远多于读中国诗歌的人。从这个意义上讲，我以为谈文明“走出去”，首先要谈的不是文明企业的使命，而是整个社会的使命，是在我们跟国外的交流中，一切的产品、技术、资本都应该肩负的使命。

记者：在这个过程中，文明企业该当扮演怎样的角色？中国的文明企业如何才能在“走出去”的过程中真正有所作为？

龚曙光：说回文明企业本身。在全社会助推文明“走出去”的庞大阵容中，文明企业应该扮演排头兵的角色。所以在今天从事文明产业，你首先应该有这样的一种胆识、一种目光和一个追求：你的市场是全世界。当然单个产品肯定不是面向全世界每一个人的，但它可以针对全世界每一个对这一款产品有需求的人，如今的互联网和大数据曾经可以让你的每一款产品找到它所需求的用户。好莱坞消费的电影，无论是《速度与激情》还是《功夫熊猫》，都不只是单独为某一地域的群体定制的。但在这一点上，目前中国的文明企业做得很不到位。我们多年来还是固守一种只关注国内市场、不关注华语市�。恢还刈⒒锸谐�、不关注其他语种市场的思想定势和产品运营模式。所以，我以为文明企业首先要做的是改变这种思想，把全球市场当本人的市�。讶蚩突ё魑救说哪勘耆巳�。

第二个要做的是积极地争取各种通道的支持，把本人的产品经过别的管道嫁接进去。有很多企业在海外做得很好，但他们可能不太可以关注到文明层面的成绩。在这些企业的美术笼统设计、服务体系设计上，就有很大的文明文章可做。

第三是充分利用政府资源。随着中国国力的加强与国际地位的提升，政府手里的资源也越来越多，影响力越来越大。所以我也提到，希望政府把更多的援外资金与项目安排在文明领域，让文明企业可以对接到更多政府层面的文明输入管道。实践上政府每年用于援外的资金还是非常充裕的，当然过去次要是帮人家修铁路、修港口、修大楼，而如今很多国家也希望得到文明项目上的援助，所以最近我们旗下的中南安拓、天闻数媒等公司也在和一些国家的政府部门、教育部门接触，为他们建设数字教育零碎，甚至还介入了一些国家教育体制和教育内容的设计。在这些设计中能承载多少中国文明的内容呢？当一届一届乃至一代一代的先生用上中国人设计的教材、中国人开发的数字教育产品时，它所能传播的价值，和卖几本书、几部剧的版权相比就有意义得多了。

当然，中资的文明企业还有一个很重要的事情可以做，就是积极参与到全球传统文明产业晋级换代的浪潮中去。不独国内，全球范围内很多有影响力的文明传播平台和文明产业Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团异样面临着新技术的应战，他们也要交融Ag旗舰厅官网、也要数字化。在这个过程中，他们的心态跟我们如今是一样的，也迫切等待资本的注入，对中资机构的投资的基本态度也是欢迎的。

在这个意义下去讲，对于文明“走出去”而言，中资企业正在面临一个机遇期。一方面我们有大量的实物出口和巨大的贸易顺差，我们要乘着这股东风把我们的东西带出去，去减少文明产品上的贸易逆差。另一方面人家想要你的钱、愿要你的钱，而你可以把文明的要求和资本一同带出去。但这个机遇期也是很短暂的，等到这些企业找到钱，建好平台了，合作就无从谈起了。

当然要想让大量的中资带着文明“走出去”，光是文明企业一头热是不够的，还是要有国家政策层面的支持。这也正是今天“走出去”工作的瓶颈。这个瓶颈不打破，中国文明很难真正地、全方位地“走出去”。

出版必须完成供给侧改革

在李克强总理的政府工作报告中，有这样一个振奋人心的数字：在过去五年内，全国文明产业以年均13%的速度稳步Ag旗舰厅官网。而中南传媒的Ag旗舰厅官网速度曾经多年超过20%，走在了文明产业的前列。

但是，在获得巨大成绩的同时，作为一位极具忧患看法的管理者，龚曙光也看到了技术变革给出版行业带来的颠覆，感遭到了转型倒逼的压力。他指出2018年将会是企业转型Ag旗舰厅官网的关键节点，中南传媒能否在这一年中完成各项产品的迭代晋级，将Ag旗舰厅官网动力从“改革+资源”转换到“创新+资本”下去，不只关乎企业的好坏，更将决定企业的生死。

记者：您曾预言2018年会是中南传媒产业Ag旗舰厅官网的一个重要拐点，面向将来，中南传媒假如想要继续维持行业龙头地位，传统的出版业态需求如何跟上时代步伐？在战略层面又会做怎样的调整？

龚曙光：我不断以为，调整的成绩不是好与坏的成绩，而是生与死的成绩。中南传媒不是为了当龙头才调整，而是在今天中国出版业内，假如你不变革，就只要绝路一条。

在我看来，中南传媒真正的成绩是业态革命的成绩，是市场革命的成绩，往透了说，是供给侧的成绩。我们如今社会有个误区，感觉供给侧改革好像与文明没有多大关系。我反倒以为，中国的文明产业假如要想真正完成国务院的要求，成为国民经济的支柱性产业，就必须完成供给侧改革。

供给侧改革是一个经济学概念，粗浅点讲，那就是四个字：产品换代。我们本人消费的马桶卖不出去，日本的马桶却风靡全国，大家以为这是供给侧改革的一个典型案例。那么我们如今有这么多文明产品卖不出去，每年还要从海外进口那么多的版权不也是同理吗？中国一年出版的旧书种类接近50万种，但是静下心来算一算，每本书的销量又能有多少呢？就拿中南传媒来说，我们去年紧缩了一些种类，总共出了七千多种图书，均匀销量我估计达不到三千册。但是我们Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团旗下的博集天卷去年均匀每本书的销量有多少？四万！为什么异样是中南传媒的企业，你的书只能卖三五千册，人家却能卖四万册？那就阐明你的产品不行。不是说产品没有市�。悄懵悴涣耸谐〉男枨�。不管是我们的图书、传媒产品还是我们的互联网产品，都存在这样的成绩，都需求晋级。

互联网时代给我们带来了许多新颖的概念，其中一个非常重要的概念是“迭代”。我们过去总希望一个产品能坐卖一百年，而互联网告诉我们，只要可以快速迭代的产品才可能卖一百年。图书产品是一个绝对传统的产品，但它也异样需求迭代。我们Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团旗下的岳麓书社出四大名著曾经有几十年了，但他们在去年推出的名家演播本和今年做的VR本持续热销，这是一种迭代。如今还有很多的图书，根据不同的概念、不同的需求来重新修订和编辑之后，就能呈现截然不同的效果，这也是一种迭代。我没有谈到新技术传播的成绩，一本《战天京》出了几年反响平平，罗振宇一引荐，一早晨就能卖一万本。所以不要以为传统出版的形状和运营模式是一成不变的。完成迭代之后，出版还有更广阔的空间。

记者：新技术正在重塑出版乃至文明的生态，整个行业都面临着数字经济的压力和应战，对此文明企业该当如何应对？中南传媒能给予行业哪些经验？

龚曙光：没有人可以教会我们该怎样做。假如有人能教，他一定是本人先做了。所以今天我也无法告诉你该怎样做，由于假如我能告诉你该怎样做，前提一定是我曾经做过了。出版行业必须顺该当前Ag旗舰厅官网速度的变化，在新技术正在催生新产品的过程中，你要去考虑，作为一个内容企业，要用资本还是用资源去介入这种变革。

至于中南传媒，我觉得我们如今一切能想到的事都曾经在做了：在线教育、在线出版、语音出版、IP跨界我们都有公司在做，在应对互联网技术、大数据技术的变化上，我倒不以为我们留下了多少空白。在这些领域，如今最核心的成绩在于，我们推进的力度还不够，孵化的这些企业的规模还不够，还没能构成替代性的产能和效益。

中南传媒不是靠一两个爆款让人眼前一亮，趋之若鹜的。你细细地把中南传媒从上到下看一看，看看我们在传统核心业务上是什么样子，在新业态上是什么样子，在国际规划上是什么样子，你就能明白：中南传媒究竟靠什么领先行业。我对很多投资人的观点并不认同，我多年前就提示过，文明产业是不能用概念来判别市值的，真正判别一家文明企业价值的是利润和可持续性。虽然中南传媒不断以为并购是将来Ag旗舰厅官网的重要手腕，但我们从来没有把本人的饭碗搭在买别人的公司上。假如我把本人的产业都扔到一边，完全靠买公司去过日子，恐怕如今我的员工就要喝稀饭了。

展望2018年，无论是支出还是业态上，中南传媒面临的困难无疑是巨大的，但是我以为这是战略Ag旗舰厅官网中必须经过的一个坎。我反倒以为，这样一种倒逼的姿态，对中南传媒来说也是件好事，它能让中南传媒卸载本身对传统市场的依赖性，把它逼向产品迭代，逼上国际市场。

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全国人大代表龚曙光：文明企业的变革，说透了就是供给侧改革