公司旧事

15
Oct
2021

中南传媒董事长彭玻：启动转型晋级，打造数字出版“梦工厂”

来源：证券时报网作者：证券时报网

作为出版传媒板块独一同时被纳入明晟MSCI、富时罗素及标普道琼斯指数的公司，中南传媒（601098.SH）过去曾不断以管理优秀、财务优秀、分红优渥著称于资本市场。今年上半年公司各大业绩目标继续创新高，完成营业支出55.16亿元，同比增长33.54%，增幅为全行业前三；完成净利润8.07亿元，同比增长20.71%。

“十四五”既已完成开门红，为增进市场认知了解，传递公司最新动态，中南传媒董事长彭玻近日接受记者采访，向我们阐述了公司将来十四五时期的战略规划蓝图。

“十四五将迎来一个内容消费晋级的大时代”，彭玻指出，“随着老百姓的消费程度进步，文明内容的消费需求也在一并增长。短视频等新媒体形状曾经崛起，出版业等传统媒体产业更需求抓住这一关键时代节点，拥抱5G、AI、大数据等新科技，完成业态的转型晋级”。

彭玻明确，公司今后要以“建设具备弱小传播力、影响力的新型主流出版传媒Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团”为战略目标，愈加坚定地坚守出版主业，愈加专注地追求社会效益，愈加开放地拥抱技术变革，愈加积极地奉献文明精品，完成从改革先发到片面先进、从总体引领到片面领跑的再跨越。

融媒体Ag旗舰厅官网加速度产品端晋级进行时

上半年发行业务成为公司业绩贡献主力军，湖南省新华书店完成营业支出33.82亿元，同比增长26.02%；净利润4.52亿元，同比增长24.06%。彭玻表示，新华书店自2017年以来市场转型成效卓著，已为公司提供了优质的渠道出口，接上去公司将重点在内容端积极进行研发和拓展，推进图书、媒体等产品的转型晋级。

图书出版方面，公开数据显示，上半年公司在全国综合图书零售市场的码洋占有率为2.92%，位列出版行业一线梯队，其中校园阅读类图书销售同比增长214%，细分市场作文、科普、艺术综合板块在全国零售市场排名第一。在彭玻的规划中，公司将来会在继续深耕原有大众出版、专业出版、教育出版和主题出版四大方向的同时，还有计划向少儿类IP图书市场扩张。

彭玻判别：“少儿图书是一个拥有巨大潜力的市�。壳埃ü冢┦忻嫔系纳俣际槎辔Ｍ庖腎P，但在国家近年来强调‘文明自信’的背景下，将来少儿图书市场的国产化内容会是一个重要Ag旗舰厅官网方向。”据悉，面对当前竞争激烈的少儿图书市�。窘员旧淼挠∷⒁滴裢涞狼腥�，在书籍字体、油墨、纸张、印刷等方面建立起全国乃至世界级的童书印刷标准，而后再从出版端予以童书IP资源倾斜支持，并最终构成公司的业绩弹性。

另在报网媒体方面，公司旗下红网和潇湘晨报两大品牌融媒体矩阵Ag旗舰厅官网提速。红网作为本来省内旧事综合门户网站，今年上半年聚焦建党100周年和党史学习教育，“时小刻说党史”融媒体专栏全网总点击超5000万，“情�：焱恋亍贝笮腿诿教灞ǖ廊艿慊骼奂�6.7亿次。新媒体端红网官方短视频号已有粉丝数555万，抖音矩阵点击量超千万作品91条、破亿14条。潇湘晨报运营公司的线下活动及新媒体广告也快速增长。

值得一提的是，公司旗下《快乐老人报》也在老龄产业这个细分领域异军突起。彭玻引见，为顺应人口老龄化的趋向，公司正加快以《快乐老人报》为核心的老龄媒介产品矩阵构建。目前公司在老年Ag旗舰厅官网、老年电商、老年出版等相关产业已有规划：线上老人Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网迅速，总用户超过30万人；中老年视频号矩阵已见雏形，“赵老师举栗子”等微信视频号Ag旗舰厅官网迅速。

增资马栏山园区项目打造数字出版“梦工厂”

按照规划，中南传媒接上去将以自有资金4.38亿元增资马栏山园区项目，建设工期为时三年。届时，项目总投资金额将达24.49亿，地上总建面约18.31万平方米，地下总建面约10.99万平方米。

彭玻强调，该项目并非单纯的地产运营类项目，而是深度交融“文明+科技”，定位为将来传媒出版行业数字化、科技化提质晋级的重要平台。去年9月，习近平总书记来到马栏山（长沙）视频文创产业园调查时指出，文明和科技交融，既催生了新的文明业态、延伸了文明产业链，又集聚了大量创新人才，是朝阳产业，大有出路。

彭玻已为马栏山项目规划了宏伟蓝图：“马栏山项目是我们将来完成新型主流出版传媒Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团战略目标的重要支撑。公司将牢记总书记嘱托，积极抢抓5G时代文明产业Ag旗舰厅官网新机遇，加快推进园区建设，在马栏山打造一个融办公基地、演播中心、数据中心、媒体艺术中心、创业孵化器、出版博物馆等业态于一身，融短视频、融媒体、数字教育等产业于一体的‘梦工厂’，培育引领中南传媒将来Ag旗舰厅官网的新引擎。”

据悉，将来马栏山产业园将汇聚众多产业基础雄厚、业界名誉较高的优秀企业，并与公司构成资源互补。一方面，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团产业在数字内容制造、内容转化和内容传播上，可以借助其他优秀企业更为先进的技术，经过愈加具有影响力的传播平台，保送至更大范围的受众群体；另一方面，文明企业所运营的产品最终仍将回归到内容本身，而中南传媒拥有的海量内容资源，可以为各种方式的内容转化和产品运营提供更多资源和素材。经过加强与园区内其他文明企业之间的交流合作，完成众多企业在内容、平台、技术、流量等方面优势互补，促进文明内容创新和版权买卖等业务的Ag旗舰厅官网，助力公司完成媒体交融的Ag旗舰厅官网战略。

成立Ag旗舰厅官网出版中心助力全国性业务扩张

除马栏山项目以外，彭玻还泄漏，公司接上去会在Ag旗舰厅官网成立一个新的出版分中心，继续蓄力内容端的同时还将其作为省外业务扩张的重要支点。数据显示，2017年-2020年，中南传媒来自湖南省外的支出分别占比为25.05%、26.46%、27.20%、28.56%，绝对值和比例均逐年增长，省外业务地位重要性显现。

彭玻表示，Ag旗舰厅官网出版中心的定位是一个专业化的出版服务机构：“立足全国经济文明中心，吸引来自全国各地的优秀策划创意团队是我们的初衷。公司可提供出版社及出版权资源，并在销售团队和销售渠道端给予支持。”在彭�？蠢�，吸引业界优质人才和企业资源，完成多方Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网合作共赢是该项目的首要目标。

彭玻提出，公司旗下的出版社资源丰富，其中有5家出版社为全国百佳出版社，且均有向外扩张的志愿，公司正好为这些省内企业搭建了“走出去”的平台。借此契机公司旗下出版社也可与优秀的内部团队互相竞争，以“鲶鱼效应”充分激发传统出版社企业的创新和改革动力。

Copyright ? 2008-2014 Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团股份有限公司, All Rights Reserved　 湘ICP备14005242号