回首“十三五”，“能吃辣椒会出书”的湖南出版人交出了满意的答卷。作为出版湘军的中流砥柱，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团在“十三五”时期持续增长，无论是社会效益还是经济效益都获得了严重打破，无论是规模还是影响力，中南传媒都在走出中国、迈向世界，成为全球出版领域排名前列的头部公司之一。
带着这样的成绩迈入“十四五”，中南传媒自然更有底气，也愈发踌躇满志。面对市场、技术的飞速变化，中南传媒一直坚持以不变应万变，坚守出版、坚信阅读、拥抱技术，面对“十四五”，中南传媒力求打造优质内容主导、先进技术赋能、深度交融Ag旗舰厅官网的出版重生态，在建设出版强国的新征程中争当排头兵。
2021年年底，国家旧事出版署印发《出版业“十四五”时期Ag旗舰厅官网规划》（以下简称《规划》），为“十四五”时期出版业往哪走、如何走的成绩给出了方向与方法。正如湖南出版投资控股Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团党委书记、董事长，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团董事长彭玻所言，“‘确保战略的前瞻性、强化战略执行的坚定性、保持战略规划的延续性’是出版湘军长期坚持的传统，也在长期的践行中成为我们的比较优势”，作为一家从基因里注重战略、强调规划的出版Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团，中南传媒对《规划》高度注重。那么中南传媒将如何贯彻落实《规划》的总体要求，又将如何对标对表该规划、进一步完善本身在“十四五”时期的Ag旗舰厅官网战略？面对《出版人》记者，彭玻给出了本人的答案。
湖南出版投资控股Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团党委书记、董事长，中南传媒董事长彭玻
《出版人》：《规划》明确提出到2035年建成出版强国的目标，您以为当下中南传媒在这一义务中的责任和使命是什么？
彭玻：《规划》指出，进入新Ag旗舰厅官网阶段， 出版业的“新义务”次要表现为四个“迫切”：一是迫切需求更好发挥服务大局、一致思想、凝聚力量的重要作用，进一步巩固壮大主流思想言论;二是迫切需求提升内容建设程度和服务供给才能，更好以精品奉献人民;三是迫切需求积极顺应新一轮科技革命和产业变革趋向，深化改革创新，转化增长动能，更好抢占数字时代出版Ag旗舰厅官网制高点;四是迫切需求用好国内国际两个市场两种资源， 加强“走出去”实效，讲好中国故事，传播好中国声响。
我们以为，这一分析和判别是非常精确的，出版业在新时代承担的责任和使命也是非常严重和明确的。作为中国出版业一支重要的出版力量，湖南出版人当然是当仁不让、勇立潮头，在建设出版强国的新征程中当好排头兵，争当领跑者。为此，我们将以言论才能建设为基础，以服务党和国家工作大局为使命，以守正创新为根本，着力构建优质内容主导、先进技术赋能、深度交融Ag旗舰厅官网的出版重生态，成为有微弱传播力、引导力、公信力，主业突出、综合实力强、品牌价值凸显的新型主流出版传媒Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团、国家级骨干出版传媒Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团。
第十七届深圳文博会湖南馆，主打“文明+科技”交融Ag旗舰厅官网。
《出版人》：中南传媒在“十四五”时期确立了怎样的Ag旗舰厅官网目标和Ag旗舰厅官网思绪？
彭玻：《规划》锚定2035年建成出版强国的近景目标， 结合出版改革Ag旗舰厅官网的情势和条件， 坚持目标导向和效果导向相结合，坚持守正和创新相一致，提出了“十四五”出版强国建设获得的“六新”严重目标。可以说，这些目标就是我们关注的重点，也是我们确定“十四五”Ag旗舰厅官网思绪的方向和指引。
概言之，对标国家《出版业“十四五”时期Ag旗舰厅官网规划》，湖南出版、中南传媒Ag旗舰厅官网的目标可以用“六个一”来表达：主题出版微弱有力，特征鲜明，成为国家重要的主流言论传播阵地之一；双效益、双跃升、双丰收，成为国家重点培育的十家出版发行企业之一，并保持强势领跑地位；培育一家优势明显、传播力强、影响力广泛的新型出版企业；产业数字化基本完成，进入国家数字出版和交融Ag旗舰厅官网的第一方阵；建设一家高程度出版智库，服务出版强国建设；出版体制机制创新获得新打破，成为出版业创新Ag旗舰厅官网的一个新样本。
面向“十四五”，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团全体的Ag旗舰厅官网思绪是：在战略取向方面，瞄准“三个向度”。打造有带动力的中国文明产业旗舰企业、有传播力的全球出版领先基地、有影响力的文明“走出去”强势平台，完成湖南出版从改革先发到片面先进、从总体引领到片面领跑的再跨越。
在Ag旗舰厅官网准绳上，坚持“五个一直”。一直把党的建设作为核心工作；一直把社会效益作为根本追求；一直把坚守主业作为主导战略；一直把改革创新作为Ag旗舰厅官网动力；一直把积极进取作为盲目担当。
在Ag旗舰厅官网支撑上，把握“六个要点”。一是坚持正确导向。坚定不移执行党的出版工作方针，坚持正确政治导向、文明价值取向和国有企业改革方向，彰显Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团的主流价值、主流属性、主流影响。二是提升出版才能。狠抓出版才能建设，以提升选题策划才能为核心，以出大书、出旧书、出好书为追求，积极推进出版机制改革，进一步催生创意创造。三是锻造人才队伍。坚持把人才作为创意的源头和事业的根本，延揽优秀人才，鼓励专业Ag旗舰厅官网，建立健全既符合政策，又与市场接轨的薪酬制度和考核激励制度。四是推进产业集聚。按照“一基地两园区”模式，建设马栏山园区和望城园区，规划企业进驻，推进产业集聚。五是注重技术赋能。积极抢占数字经济Ag旗舰厅官网机遇，将扩展理想（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术融入内容消费、传播、服务全过程，大力培育新产业、新业态和新增长点。六是用好资本力量。对合作伙伴和资本保持开放，不断拓市场、聚资源，寻觅更大的Ag旗舰厅官网空间和战略纵深。
《出版人》：《规划》中部署的工作义务之一是做强做优主题出版，在这一领域，中南传媒有怎样的经验？在“十四五”时期，中南传媒如何将主题出版做出特征和影响力？
彭玻：优秀的主题出版物侧重于反映时代主旋律、传递理想最强音，能不断回应时代所提出的新课题，记录时代Ag旗舰厅官网的脚印，因此好的主题出版能淬炼成深受读者欢迎、拥有巨大市场报答的产品。
湖南出版、中南传媒不断非常注重主题出版，对我们而言，做好主题出版、倾听时代声响、书写时代命题不只是使命、是责任，同时也是重要的市场机会。这不只是衡量一个出版机构服务党和国家工作大局才能的重要目标，也是考量一个出版单位社会效益和经济效益交融性的重要维度。
“十四五”时期，湖南出版、中南传媒将对标时代要求和国家战略，将“十四五”规定项目与将来五年国家的严重节点和主题出版相结合。在这里，我们要着重贯彻“四要”：一要在深入解读中国历史性成就背后的道路、理论、制度、文明优势的基础上，围绕国家严重战略目标聚焦主题出版；要加强党的理论创新成果的出版传播，把推进习近平新时代中国特征社会主义思想深化人心作为出版工作的首要政治义务，仔细做好文献精编、威望读本、理论专著、粗浅读物等多层次、高质量作品的出版。二要聚焦聚力工作主线，营建片面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战的浓重氛围，聚焦地方打赢三大攻坚战部署和湖南创新引领、开放崛起战略，推出一批优秀主题出版物。三要紧紧围绕宣传阐释党地方精神和决策部署，唱响中国经济光明论。四要以培育担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，经过出版物培育和弘扬社会主义核心价值观，推进弘扬中华民族精神、讲好当代中国故事、反映湖湘精神读物的出版传播。下一步，我们还将经过版权输入等方式进一步扩大主题图书在海外的发行传播，让更多人读懂中国和中国共产党，理解中国之治的本质。
中南传媒“湘潮”“快点听”等数字出版新成果令人眼前一亮。
《出版人》：《规划》特别强调提升产业数字化程度，壮大数字出版产业。在数字出版和交融Ag旗舰厅官网方面，中南传媒有怎样的思绪与动作？
彭玻：数字出版和交融Ag旗舰厅官网，是湖南出版、中南传媒在“十四五”时期的战略机遇，也为我们带来了空前的应战。2020年9月，习近平总书记到马栏山视频文创产业园调查调研，指出了文明与科技交融Ag旗舰厅官网的方向。进入“十四五”，我们将以入驻马栏山为契机，坚持“不做地产项目，而做产业项目”的定位，在数字出版、互联网教育、媒体交融、“一老一小”服务等领域推进出版与科技深度交融，打造湖南出版“梦工厂”。
举措之一，大力推进数字出版。携手华为、Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网人工智能研讨院等机构，共同打造人工智能出版项目，建设国家级重点实验室，以内容、平台和用户为核心，将5G、大数据、人工智能、区块链等新技术融入内容消费、传播、服务的全过程，打造数智化、开放性的交融出版平台，积极拓展社群团购、“网红”带货、视频直播等精准营销渠道，推进传统出版转型晋级，抢占将来出版制高点。
举措之二，深度规划互联网教育。大力推进“E堂好课”项目、湖南省5G+乡村智慧教育创新交融工程，以“E堂好课”为核心，按照教学才能区分教师群体，有针对性地提供融教学指点、模块化备课、AI老师、名师课堂、课前必达、智能客服等为一体的教学资源、工具和服务，帮老师备好课、上好课，为推进义务教育优质均衡Ag旗舰厅官网提供全案处理方案。加强数字教育产业板块的整合与协同，整合Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团数字教育资源，适时组建新的综合性教育科技公司。
举措之三，加快推进媒体交融。坚持视频化、移动化、智能化方向，以晨视频项目为重点，积极规划短视频新媒体赛道。加强红网“两中心一平台”建设运营，积极推进“媒体交融、政务交融、服务交融、商务交融”，打造具有全国影响力的新型党网平台。
举措之四，是积极开辟“一老一小”服务新赛道。基于教育和内容优势，积极利用AI、大数据、人工智能等新技术，针对“一老一小”人群，打造青少年智慧教育平台和新老人综合服务平台，并组建专门团队，研发青少年教育机器人、老人陪伴机器人等产品，规划新赛道、孵化新业态、加强新动能。
主打“少年”概念的乐之书店橘子洲店正在成为长沙的新地标。
《出版人》：《规划》还提出加强出版公共服务体系建设，要求出版机构加强出版公共服务效能，创新开展全民阅读活动。作为一家出版Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团，中南传媒将来将如何推进这一体系的建设？
彭玻：湖南出版、中南传媒向来是出版公共服务的引领者、践行者，全民阅读活动的倡导者、奉献者。多年来，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团旗下的湖南省新华书店针对不同细分领域的读者，打造了不同类型的阅读空间。在线下，我们建设了4000余家党建学习书屋、193家“红色微书店”，重点服务全省党政机关干部职工；700余家校园书店和校园共享书屋则构建了校园阅读服务空间，满足老师和先生的阅读需求；2021年为两万余个农家书屋送去157万册图书，尽力满足乡村读者的阅读需求。在门店建设方面，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团着力打造新型实体书店和特征书店，如岳阳书城、船山书城以及年终开业的长沙乐之书店橘子洲店等，均已成为城市的文明地标，吸引着四面八方的读者前来打卡。在线上，我们构建了阅达平台矩阵，包括阅达教育、阅达书城、阅达时政、阅达幼教、阅达高教、阅达职教、阅达馆配等在内的阅达全系线上运营平台，覆盖Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团现有各主营业务板块，平台累计注册会员打破535万人，构建了角色多元、资源多种、服务多样的线上阅读生态圈。
“十四五”时期，湖南出版、中南传媒将在推进出版公共服务城乡一体化、均等化建设，完成出版公共服务设备网络全覆盖、互联互通上继续下功夫，推进全民阅读活动和书香社会建设向纵深Ag旗舰厅官网。
一方面，我们将着力打造线上线下一体化的综合文明消费服务网络。建设以大中型文明MALL、书城以及校园书店、党建学习书屋、社区书店等特征书店为载体的实体门店公共服务体系。稳步扩充营业面积，改造设备设备、进步服务标准，向多元文明综合体转型。加快实施实体书店数字化改造晋级，完成各类实体门店、自有电商及在线服务平台、第三方平台电商的互联互通，构成全渠道覆盖、线上线下一体化运营，构建城市公共文明服务体系的重要载体与主流阵地。
另一方面，我们将以“书香城市”“书香机关”“书香校园”“书香家庭”四大重点工程为抓手，加强阅读分类指点，制定行之有效的标准化全体处理方案。研讨和把握不同群体阅读活动规律，加强对不同行业、不同对象的分类指点，创新阅读模式、优化阅读体验，在促进公共阅读服务均等化的同时，针对重点群体的阅读需求加强分类指点和定向推进，进步阅读推行工作效率，此外，经过各类群体阅读活动全体推进，激发人民群众的阅读热情，让阅读在湖湘大地蔚然成风。我们正在计划筹备举办湖南书展，或者叫作“湖南读者节”，经过媒体宣传、活动举办、图书展销等方式加大推介力度，号召全社会参与，努力办成中部最大、全国前列的图书盛会，服务和推进全民阅读，助力文明强省建设。
第十七届深圳文博会，湖南出版Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团携红色主题图书精品亮相。
《出版人》：《规划》的另一个焦点提法提出健全古代出版市场体系，在出版物发行渠道愈发多元、价格成绩依然困扰行业的当下，中南传媒在发行领域有哪些应对措施与Ag旗舰厅官网建议？《规划》中提及“推进图书价格立法”，内行业中也引发广泛关注，对此您怎样看？
彭玻：当前，线上线下发行并存引发的市场次序成绩非常突出，次要表如今网络渠道的超低折扣形成出版机构利润稀薄、实体书店客流萎缩，进而影响整个出版产业链。同其他出版企业一样，湖南出版、中南传媒也无法独善其身。
面对网络发行渠道的应战，我们加大了对旗下新华书店的支持与扶持力度，巩固主渠道、主阵地，全力做好教材教辅和重点主题读物的发行工作，尽最大努力守好Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团粮仓；深化探求传统实体书店与电商网络平台矩阵交融Ag旗舰厅官网的新零售书店模式，比如构建“阅达”平台矩阵；推进书店由单一图书卖场向综合性文明服务场所转变，融入文创、餐饮等多元业态，经过提升服务附加值降低读者对于出版物价格的敏感度。这些措施稳住了以书店为核心的线下发行渠道，书店利润甚至呈现逆增长态势。
从图书产品提供者也就是出版社的角度来看，与特定平台联合打造定制产品、专营产品、首发产品不失为一种有效的发行策略，我们有些出版社有这方面的成功经验。不过我以为，要破解“价格难题”“发行困境”，关键还是要加强供给侧结构性改革，只要图书选题抓得精、产质量量立得住，才有与发行方议价的底气。假如一味以低廉的公版书甚至拼凑书迎合“爆款驱动”，无异于饮鸩止渴。
关于图书价格立法，我们建议：一是可以效仿法国、德国等国家对于12个月内出版的旧书进行折扣限定，不允许打折，或者售价不允许低于某个折扣：二是一致出版物线上线下发行渠道折扣，避免恶性价格竞争，推进出版物发行生态可持续Ag旗舰厅官网。
中南传媒国际业务团队荣获“湖湘最美丝路青年集体”荣誉。
《出版人》：《规划》提出推进出版业高程度走出去，在此领域，中南传媒有哪些理论经验，下一步的工作将如何开展？
彭玻：“走出去”向来是中南传媒的发力点。多年来，湖南出版、中南传媒呼应习近平总书记关于“加强国际传播才能建设，为推进构建人类命运共同体做出积极贡献”的号召，贯彻落实地方关于加强周边国家内政和推进“一带一路”建设的严重战略部署，以打造“有带动力的中国文明产业旗舰企业、有传播力的全球出版领先基地、有影响力的文明走出去强势平台”为战略Ag旗舰厅官网目标，在图书版权“走出去”、教育援外“走出去”、印刷服务“走出去”、文明展会“走出去”方面接连获得严重打破。连续13年被中宣部、商务部、文明和旅游部等五部委联合评为“国家文明出口重点企业”，被中宣部、国新办、中国版协等单位授予“中国图书对外推行计划”特别贡献奖、“中国版权最具影响力企业”“中国版权特别贡献奖”等殊荣，多次获得中宣部（国家旧事出版署）颁发的“版权输入优秀奖”等荣誉，连续多年当选“全球出版企业50强”。
“十四五”时期，我们将全力克服全球新冠肺炎疫情带来的影响，继续完成打造具备国际影响力出版企业的目标，进步运转效率和国际化运营程度，促进“走出去”迈上新台阶。
为了完成这个目标，我们首先要坚定文明自信，加弱小局看法。深入把握出版业Ag旗舰厅官网的新义务、新要求，紧跟国家内政大局和外宣工作需求，坚持文明自信，坚守正确的政治导向，在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位：注重对重点国家、周边国家、“一带一路”沿线国家的市场拓展和规划，扩大版权输入优势；加强对严重时政热点等主题的把握与研讨，把国家的立场主张转化为国际化的出版选题和合作项目，使文明“走出去”工作真正做到引领思潮、服务大局、顺应民心。
然后我们要做的是注重内容建设，打造重点项目。优质的文明产品和服务是湖南出版实施文明“走出去”的立身之本。“十四五”时期，Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团将继续紧跟严重时政热点，围绕主题出版和传统经典两个板块，以海外读者阅读和文明习气为基础，以多样创新的表达方式与呈现为载体，打造面向国际市场的内向型内容和产品集群，扩大版权输入和出版物出口体量；仰仗深沉的教育出版资源和丰富的援外经验，把教育援外这条既能“走出去”又能“走进去”的文明教育国际交流新方法、新模式带到更多“一带一路”沿线国家，在当地搭建中华文明发挥影响的长效平台；同时注重发挥国际版权的合作与运营、项目推行、国家资金注入的叠加效应，完成社会效益与经济效益相一致，确保产品和项目“走出去”的同时也能“走进去”和“走下去”。
内容之外，我们还需加强交流合作，拓展渠道平台。顺应后疫情时代线上线下交融Ag旗舰厅官网的趋向，积极经过国际书展、海外活动、文明展览、版权贸易等方式，不断扩大国际出版“冤家圈”；注重探求海外营销推行新渠道、新模式，推进合作出版、加入海外社交平台，多方面进步国际传播效果；广泛参与政府援助、海外招标、线上展会、企业合作，拓宽文明出海航道，推进文明“走出去”走得更宽、更广；积极与《出版商周刊》《出版展望》等行业威望媒体开展合作传播，进步中国内容的海外可见度，加强产品国家影响力。
最后是实施人才驱动，强化政策引领。“十四五”时期，湖南出版将继续把文明“走出去”工作作为Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团重点战略之一，确保Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团机构设置、政策配套、人员装备等各方面积极为“走出去”工作顺利开展提供条件：积极开展培训，打造高素质“走出去”人才队伍；在Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团多个层面制定以激励为主、奖惩结合的社会效益考核体系及国际出版扶持措施，确保“走出去”工作高质量开展，夯实“走出去”的工作基础。