龚曙光谈传统媒体：活得不赖、恐惧不小、办法不多_媒体聚焦_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网旧事中心_文章_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团股份有限公司

　　据新浪读书讯第十届中国(深圳)国际文明产业博览会(简称“文博会”)于5月15日在深圳会展中心正式展开，新浪读书约请到Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团董事长龚曙光先生，与新浪网友分享互联网时代下，文明产业Ag旗舰厅官网如何与金融绝对接，中国互联网金融的Ag旗舰厅官网，以及传统媒面子临的困境与处理之道等方面的成绩。

　　掌管人：龚总，您好。我们都知道Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团股份有限公司(以下简称为中南传媒)于5月6日正式挂牌运营，获准国内上市文明传媒行业首个金融牌照，您觉得中南传媒成立财务公司，对其出版行业或者说文明行业有何影响?

　　龚曙光：我不敢说我们一个财务公司能对整个行业能有多大影响，由于这个行业真实是不�。桓霾莆窆舅懿哪芰空媸挡淮�，特别是财务公司作为非银行金融机构特质，也决定了不可能直接对中国出版业产生多大的影响。但是我们不能忽略一个背景，这就是地方最近连续发了几个文件，也给了一系列政策，倡导和推进文明企业的产融结合，将文明与金融结合提到了中国文明产业从未有过的高度。假如考虑这个背景，那么我们财务公司的创立毫无疑问正好应合了地方的政策导向，也可以将它视为是文明产业与金融结合的一种示范。由于毕竟我们财务公司是迄今为止文明企业获得中国银监会同意的第一家财务公司。作为第一家财务公司将来可能会对我们行业产生一些影响。第一，内行业内毕竟开始有人实真实在地做产融结合的工作，这样一条路曾经有人开始走了，加上中南传媒内行业当中的特殊地位，可能有人会把中南传媒这种尝试作为行业可以遵照的一条道路来进行探求；第二，中南传媒要进行产融结合，是经过了较长工夫的战略考虑和市场调研的一个战略选择，这个战略选择曾经有两三年历史了，我们用最快的速度获得了财务公司的恳求同意并创立，也就意味着我们可能会在将来理论中把产融结合这条道路上走出一定成绩。假如这些成绩比我们预期的要来得好、来得快，那么可能对这个行业业态改造有直接示范和激励作用。从这个意义来讲，财务公司对中南传媒很重要，可能对行业也很重要。

　　掌管人：您在两会上提出了一些互联网金融方面的法律缺位成绩，您觉得如今成立财务公司最大的风险点在哪?中南传媒如何应对的?

　　龚曙光：这应该是两个成绩：一，财务公司它的风险点在哪呢?那是由于金融的属性所决定的。由于金融运营的是风险，一切的金融机构都必须直面一项使命，控制风险。这就像文明运营的是创意，不运营别的东西。至于该怎样样去防备金融风险，实践上这是每一个打算从事金融行业的都必须考虑的，而且都以为本人是可以控制的，不然他就不做这个行业了。中南传媒怎样控制呢?财务公司是一个非银行性质的金融机构，它的资金来源是企业本身，它的资金运营方式也是有限制的。从某种意义上讲，实践上财务公司在设计的时分，银监会曾经对它的风险作了很大的控制。但是毕竟仍是金融平台、金融工具，一定会有风险，首先是我们会按照金融行业的需求去寻觅真正懂金融的人。控制风险第一是制度，第二是人才，而制度是任何一个金融企业都会有的，所以我以为重要的是人才。吸纳到社会上优秀的人才到我们企业中进行金融管理，这是控制风险最有效的手腕。第二是我们会一直把金融产品和金融平台用于整合文明资源，运营文明资产。也就是我们的金融它只为文明产业服务，它不是泛金融，精确地表述，我们产融结合战略即大文明和专业金融相结合，大文明是指我们这种全介质的传媒业态，所以我们把它叫大文明。而金融我们是作了限定，就是做专业金融，我们所指的专业金融是指服务于文明资源整合和文明资产管理的专业金融。这样一种限定源自于两个缘由，第一是我们是内行来做金融，其实风险很大的，人家做金融都做了几百年了，你凭什么来做金融?你的空间在哪里?我们恰恰觉得中国的金融业虽然曾经很发达，曾经无处不在，但是当你实真实在作为一个文明产业的从业者去和金融业打交道的时分，就会觉得金融业其实离我们还很远。就是他们对于文明产业的了解，对于文明产业的价值评判，对于如何服务于文明产业，特别是文明产业的从业者，他们并不真正到位，他们是把这一个特殊的行业和千百个普通的行业同等来对待，他们在卖一个文明企业的时分，和卖一个养猪企业没区别。这里不管摩根、高盛、罗氏，不管哪一个金融机构，基本上都是这样。实践上这就留下了一个空白，其实真正金融做的很好的人恰恰和文明依然隔膜，他是在按照金融的准绳单向地在为文明服务，这种服务肯定是有限的，是不周到的，是不贴近的。从这个意义上讲，我们以为假如一个非常懂文明的企业，它来做金融，他请懂金融的人做金融，应该会把这样一个实践上存在的鸿沟抹平，这是我们为什么做金融，是由于有需求。第二，我们为什么只限定于做文明，而不去做卖猪的企业，不去做Ag旗舰厅官网企业、也不去做Ag旗舰厅官网企业，那是由于我要防备风险，我不懂得的领域我不去做。至少对文明资源评价上我们是懂的。在文明资产的运营上我们是懂的。由于我们对文明资产、资源的熟习理解，所以可以降低风险。我去做一个卖猪的企业，那我肯定比摩根他们差，由于他金融很强，他不懂卖猪我也不懂卖猪，我没有强项。如今他来做文明的时分，他有一个强项是金融很强，但是我可以找到金融强的人，但是他文明不如我们强。任何一个人跟我们谈文明资产管理，肯定不如我们。这既是我们将来金融立足的地方，也是我们防备风险的地方。我们还是在遵照着一条商业的基本规则，即不懂的行业不做。这就是也许你往前跨了半步，但是后半步还在你熟习的行业里面。所以你只可以把我们如今这样一种行业的跨越视为是文明产业Ag旗舰厅官网的必然的延伸和拓展。不是纯粹的两张皮。

　　掌管人：正是由于这样的理念和策略，所以完成了文明产业和金融完美的对接?

　　龚曙光：如今说是不是完美对接，为时过早。首先我们觉得中国文明产业要有长足Ag旗舰厅官网，假如没有比较完善的文明与金融结合的模式是一个缺陷。第二个，我们也很有幸，我们用很短的工夫跟国家金融管理部门沟通，获得他们的信任、获得他们的支持，我们得到了给文明产业第一张财务公司牌照。这个的确很难得。这里面为我们将来去探求所谓文明和产业完美结合提供了一种可能性。也许他是不完美的，甚至可能会失败，只是我们在避免着失败、或者小心规避着失败。也许他是成功的，但可能有瑕疵。也有可能是比较完美的，这些可能性都在。只是我们目前总是希冀本人做的很好，我们不希冀中国的文明产业向金融迈进的时分，第一个案例就是失败的。这样我们可能对整个产业Ag旗舰厅官网都会有负面影响。

　　掌管人：龚总，刚才您提到财务公司两个战略，一个是文明资源整合和文明资产的管理，举个例子，文明资产这块，假如说有家文明公司或者有个很好的文明项目，想寻求资产方面的合作支持，具体它将如何运作?

　　龚曙光：实践上对于我们感兴味的文明企业的投资，没有财务公司也可以。就是任何一家只需有钱，都可以投资，并不一定需求有财务公司。但是我假如要收买别人的公司，假如我缺钱，就是我自有资本金不够的时分，就可以经过财务公司去发债，去发行票据等等业务，采取直接融资的方式，很快获得所需求的资本金。当然银行融资也是直接融资，绝对来讲大家很熟习。但是银行融资有很多的规则，比方说他要担保等等，而且周期也会比较长，假如我们上市公司做增发，就需求更长的一个过程。假如这一单生意有工夫限制，最快捷的方式就是财务公司发债、或者做票据。还比如，我们的天闻数媒科技有限公司，是给学校提供教育数字化处理方案。是软硬件一体化处理方案，像这种东西你去买比较贵，可能一个几千万，一个单校产品可能要几百万。学校有志愿，但是不一定买得起，我又想卖给它，这个时分我有财务公司，我就可以做租赁业务，经过财务公司买过来租给他。这样使我所希望推出的产品可以在客户还不具备弱小购买力的时分先卖出去了。表面看来，别人会以为说你是脱离了文明产业，其实财务公司最有利于我们的是当钱不够的时分，能迅速获得资本金去并购所需求的文明资源。当我们产品曾经非常成熟，需求铺市场的时分，我们可以经过财务公司采取租赁方式，迅速将市场打开。这样的话，有财务公司和没有财务公司区别就大了。

　　掌管人：这是不是也是一个小的生态圈?文明产业与金融结合的必然?

　　龚曙光：生态圈如今说得有点滥。它只是一个作用文明资源或资产的一个闭环，当然我也说过生态圈，但是我所指的生态圈不是这个东西。我对生态圈有本人一个定义。我所指的生态圈是指基于某一种信息传播或者某一种功能交换平台，这个平台上有弱小的积聚才能，有特殊的消费人群，这种消费人群所面对的是一个产品集群，而不是单一产品。第二，这样一个产品集群会培育出一个基本的消费理念和特殊模式，这才叫生态圈。所以我不会把新浪叫生态圈，由于新浪的产品比较单一，但是淘宝、腾讯是生态圈。由于淘宝经过电商这样一个集聚平台，曾经把人类生活林林种种各种各样产品，至少上万种产品，在这里买到的是某一产品，而是生活几乎无所不包的产品，更重要的是它是一种独特的生活方式或理念，他跟实体店买不一样，和本人消费不一样。在这样一种消费中，有一种属于本人的价值观。所以我所指的生态圈，第一，他一定是多样化产品集群，第二，一定有独特的消费理念和价值观的。

　　至于文明产业能否必然要与金融结合，我以为是肯定的。第一，由于金融是每一个大产业，不只仅是文明产业的这种推进力，我们不可以想象世界上哪一个产业做的特别大了，做成国民经济的支柱产业了，与金融没有关系。你只需想成为国民经济支柱产业，特别是在当代社会必定要和金融结合，由于金融本身是一个做钱生意的行当，金融和哪一个行业结合，就意味着金融本身的工具和管道在把整个社会资本金往这个行业里面保送。钱永远是缺乏的，每一个行业都要集聚财富的时分，这个社会肯定是贫血的，就是差钱。金融无时无刻不在选择与那一个时代里最可能成为Ag旗舰厅官网最快、最可能成为支柱产业的产业去结合。由于金融要经过投入到这些产业中去赚钱。而且金融必须经过本人的管道把社会本来缺的钱集中到这个产业里。古代社会有的国家支柱产业20个，有的支柱产业30个，我们判别支柱产业大体5%，就是20个产业。他必须把从这20个产业或者其他非支柱产业两头经过金融手腕把资本抽过来去支持文明产业或者其他产业，那当然Ag旗舰厅官网快一些。第二，金融本身有杠杆作用，我们一分钱只能当一分钱花，金融机构则一分钱可以当一块钱花甚至当十块钱花，这是金融特殊属性。也就是说金融不只把这个社会本来稀缺的钱集中到这个行业，同时为这个行业提供杠杆，如今我们国家提出要把文明产业作为国民经济支柱产业来打造，应该说政府提出这样一个口号，不只仅是表现了政府对文明产业的注重或者说政府对这一个产业的需求，同时也一定是整个国民经济Ag旗舰厅官网或社会结构，也就是文明产业具备了成为国民经济支柱产业这样的可能性。在这种时分，政府又支持，金融把社会的资本之血抽过来，然后加上各个金融平台和各种金融工具放大它的杠杆效应，那么文明产业就应该降落。

　　掌管人：这是文明产业一大机遇。

　　龚曙光：可以这样说吧。我们说一个国家比硬实力、比软实力，如今中国经济Ag旗舰厅官网到可以比软实力的时分了。当经济没有足够Ag旗舰厅官网的时分，就不会把文明产业作为国民经济支柱产业来推，它可能是农业、它可能是Ag旗舰厅官网、它可能是石油。是那种和日常生活更直接、更与温饱相关的行业。如今国家经济Ag旗舰厅官网到这样一个程度，就可能是我们对文明的需求会是将来一个新的需求热点，所以他要把它作为支柱产业培育。

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