纸媒不会亡与纸媒消亡在加速大辩论_行业动态_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网旧事中心_文章_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团股份有限公司

　　在全球立体媒体界，《旧事周刊》(Newsweek)的名字可谓嘹亮非凡，但是就是这家杂志界巨擘，在近期宣布了将在2013年中止发行纸质印刷版杂志的计划，这使得业界产生了不小的震动，“纸媒将死”的论调又开始重谈。

　　诚然，纸质媒体地位的下降已是显而易见的理想，诸如《西雅图邮报》这样的大报也位列其中。但是，这样的行为更多的是个别媒体为求生活做出的一种选择，轻率地断言“纸媒将死”，恐怕有失偏颇。我们该当看到，在当下社会，纸质媒体依然有着其难以取代的社会作用，社会Ag旗舰厅官网还不足以让网络完全取代纸媒，在这种状况下，纸媒需求的是顺应与进化，而并不会在可预期的短期内消亡。

　　唱衰纸媒者最重要的观点之一，就是日益重要的网络等新媒体将会驱逐纸媒，但是，目前的互联网却有着两大至关重要的软肋，使得其短期内无法彻底做到取代纸媒。

　　其一，互联网在传播信息时有自然的“泛文娱化倾向”，《纽约时报》设计精良，内容丰富的网站在点击量上永远难与《太阳报》比肩，而国内较为严肃的凤凰资讯网上，点击率最高的条目也往往是文娱、Ag旗舰厅官网，如此种种。传播学家尼尔·波兹曼在其名著《文娱至死》中告诉我们：更为具象化和广域化的传播渠道(当时是电视，如今则是网络)会让信息简单化和文娱化，而在可谓海量的被简化的信息当中，要挑选出严肃有效的信息可谓难上加难。纸质媒体虽然在市场份额上有所下降，但假如可以调整战略，着力于发扬本人在内容深度上的优势，并结合更先进的传播技术完成自我提升，就依然有着网络媒介难以拥有的能量。

　　其二，互联网的覆盖率还远低于理论家们的想象。虽然我们总是听说互联网的Ag旗舰厅官网何等迅速，网民群体何等庞大，但最近“世界互联网项目”的一项调查显示：互联网在世界范围内远未普及，在该项目的10个重点研讨对象中，只要3个国家网民比例超过了60%，作为发达国家的葡萄牙甚至只要37%的人时常上网，即便是网络化浪潮最为汹涌的美国，也依然有22%的国民并无在网上搜集信息的习气。同时，受传统阅读习气的影响，像我们这样具有深沉传统文明的大国，很多中年人依然保持着阅读纸质媒体的习气。这也就意味着依然有基数巨大的人口依然依托传统媒介获取资讯，纸质媒体只需可以有针对性地关注这些受众，依然有着很好的生活空间。

　　这两个软肋是互联网Ag旗舰厅官网必须面对的严重应战，需求不断处理的成绩。因此，传统媒体从业者在当下无需对此悲观，只需可以充分利用本身优势，弥补互联网的不足，完成进化，就可以在时代Ag旗舰厅官网中获得立足之地，并与电子媒体共同生活下去。

　　阅读习气终必改纸媒消亡在加速

　　不要高估纸作为旧事媒介的生命力，纸质媒体必将在新媒体飞速Ag旗舰厅官网的冲击下迅速走向消亡。美国《旧事周刊》宣布明年将中止发行印刷版，给这一论断提供了一个新的论据。

　　有着80多年历史的美国老牌杂志《旧事周刊》宣布将于2013年年终片面中止发行纸质印刷版，对于习气了翻阅印刷纸的读者和一辈子投身纸媒的从业者来说，无疑是一个坏音讯。虽然有人坚称，《旧事周刊》的转型，只是本身运营不善的结果，并不能代表纸媒的命运。但理想上，进入21世纪以来，新媒体的迅速Ag旗舰厅官网早曾经给纸媒拉响了警报。要么转型，要么关门，别无出路。

　　人类的信息传播载体在不断变化，纸媒被数字媒体取代是不可逆转的潮流。从最古的甲骨文、青铜铭文到竹简、帛书，再到如今的纸质印刷，每一次信息传播载体的变化都是后者取代前者的过程。时至今日，青铜铭文也好，石碑篆刻也罢，只能作为一种艺术存在，早曾经得到了它们作为普通媒介的价值。异样，纸介作为信息传播的次要载体曾经存在了上千年，在数字媒体的冲击下，也将好像它所替代的那些信息载体一样，加入媒介的历史舞台。

　　我们尊重并理解人们对纸媒的依依不舍，对那些在纸媒时代成长起来的人来说，他们曾经习气了这样一种传播方式。但是，历史Ag旗舰厅官网的规律不以人的意志为转移。新一代人是伴随着数字媒体成长起来的。他们热衷于运用、甚至开辟新的、愈加便捷的旧事媒介。从旧事门户网站到互动社交网站，从PC机到手机等网络移动终端，数字媒体在这10年中一步步走向成熟，置信必将改变了人们的阅读习气。

　　在传媒业高度发达的美国，纸媒消亡的趋向愈加明显。2008年，坐拥《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》和《巴尔的摩太阳报》等重要媒体的美国芝加哥论坛报业Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团宣布恳求破产保护；2009年，拥有百年历史的《基督教科学箴言报》中止纸媒发行而改出网络版。

　　中国的旧事传媒业的Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网不过10余年，在这10余年中，随着整个国民经济的不断Ag旗舰厅官网，各种媒介方式都分润了这股红利。都市报、旧事期刊如雨后春笋，不断壮大。即便是这样，许多立体媒体也曾经感遭到了新媒体带来的冲击。不管是作为党的机关报还是普通的都市报，大多数立体媒体都在网上开辟了本人的旧事网站，并恳求了官方微博。由于他们懂得，报刊要在将来继续生活，就必须转变将纸介作为信息载体的方式。毕竟，报刊不应该与纸的命运捆绑起来，报刊的精髓，更多的是报道与刊载的内容。不论旧事传播的载体如何变化，做好内容才是霸道。

　　总之，不管我们能否依依不舍，纸媒的迅速消亡将是不可逆转的潮流。但纸媒的消亡并不代表报刊的消逝，它们将依托于新的媒介继续存在。