美国：读者旧事阅读习气发生严重转变_行业动态_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网旧事中心_文章_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团股份有限公司

　　据美国皮尤研讨中心调查，美国人的旧事阅读习气曾经发生了严重转变：纸媒旧事，特别是报纸的读者量大幅下降；随着网络的兴起，电视旧事的观众群也非常脆弱，很有可能会得到下一代消费者。

　　皮尤研讨中心每两年开展一次旧事阅读调查，跟踪读者阅读旧事的模式变化曾经近20年。最新一次调查是在今年5月9日～6月3日，针对3003名成人受访者展开的。调查结果显示，浏览在线和数字旧事的读者比例在持续增长，越来越多的人经过手机、平板电脑或其他移动平台浏览旧事。最引人注目的变化是社交网站的兴起。

　　纸媒读者比例持续下降

　　在美国，阅读报纸、杂志等纸媒的读者比例持续下降。调查中，只要23%的受访者表示本人还在阅读纸质报纸，这一比例与2010年的26%相比只是略有下降，但与2000年的47%相比则下降了一半。读者比例下降的不只仅是报纸，杂志的比例与2000年相比也下降了一半——2000年阅读杂志的受访者比例为36%，今年是18%。

　　喜欢阅读的美国人比例在这20年里变化不大，51%的受访者表示经常阅读，而经过纸媒阅读旧事或者其他信息的读者比例却在下降。同时有证据显示，读者正在趋向于运用电子设备阅读。

　　过去10年中，阅读报纸的美国人比例从41%降至23%。虽然表示经常读报的受访者比例(38%)不算少，但与2004年的54%相比也是有所下降。这一数字不包括那些在谷歌旧事或雅虎旧事等门户网站浏览旧事的读者。阅读印刷版的杂志或书籍的受访者比例下降程度，绝对于阅读报纸的下降程度要小一些(分别低6个百分点和4个百分点)。

　　在一切报纸读者中，在线旧事的读者占据越来越大的比例。异样，在杂志读者中，也有越来越多的读者丢弃印刷版杂志，转向平板电脑、电子图书和其他设备。本次调查中，9%的受访者表示在前一天读过杂志，20%的受访者表示读过非纸质版的图书。

　　目前，次要报纸的大部分读者经过数字方式进行阅读。《纽约时报》的读者中，55%表示次要经过电脑或移动设备浏览报纸，《今日美国》读者群中的这一比例是48%，《华尔街日报》是44%。相比之下，大多数杂志，如《哈泼斯》、《大西洋月刊》和《纽约客》读者依然阅读印刷版杂志。但即便如此，仍有23%的读者表示他们大多状况下是经过电脑或数字设备阅读杂志。

　　电视旧事观众变化明显

　　纸媒的读者近年来有所下降，但电视旧事收视率却不断保持波动。在今年的调查中，55%的受访者表示他们观看电视旧事节目，这一比例近年来几乎没变。但有迹象表明，这一趋向在将来也可能改变。在今年的调查中，30岁以下的受访者中，只要34%的受访者表示他们观看了前一天的电视旧事；2006年的调查中，有49%的年轻人表示他们观看了前一天的电视旧事。在老年受访者中，表示观看电视旧事的比例在这一时期没有明显改变。

　　观看本地旧事和有线旧事的观众人口结构的变化非常明显。总体来看，表示经常观看本地电视旧事的美国受访者比例从2006年的54%降至如今的48%，而18岁～29岁的受访者观看本地旧事的比例从2006年的42%降至今天的28%。在这段时期内，观看有线旧事的观众正呈现老龄化趋向。在2006年和2008年，经常观看有线电视的观众之间年龄差异不大。但这次调查显示，65岁以上的受访者中，观看有线电视的比例(51%)是30岁以下受访者(23%)的两倍。

　　具体来说，美国有线电视旧事网的固定观众数量自2008年开始下降。4年前，24%的美国人表示经常收看美国有线电视旧事网，今年的调查显示这一比例曾经下降到16%。�？怂咕墒潞臀⑷砣悴ス窘谀康氖帐勇式昀幢浠淮�，21%的美国人表示经�？锤？怂咕墒�，收看微软全国广播公司节目的观众比例只要11%。

　　在线旧事愈加移动和社交

　　传统的旧事平台正在逐渐得到受众，而在线旧事浏览也在发生严重变化。17%的美国人表示他们在前一Ag旗舰厅官网过移动设备浏览旧事，其中78%是经过手机浏览。在智能手机用户中，31%的受访者表示移动设备上存有前一天的旧事。

　　在线旧事浏览的第二个趋向是社交网络的兴起。今年，19%的公众表示他们在社交网站浏览到前一天的旧事或标题，两年前这一比例还只是9%。而经常经过这类网站浏览旧事或标题的受访者比例几乎翻了3倍，从7%提升至20%。本次调查中，41%的成年受访者，包括47%的网络用户，都表示他们在前一天登录过脸谱或其他社交网站。

　　本次调查发现，在社交网络运用量提升之外，旧事在社交网站上也愈加普遍。在社交网站浏览旧事的受访者比例从2010年的19%升至2012的36%，几乎翻了一番。在这些网站浏览旧事的不只仅是年轻人。理想上，30多岁的受访者同18岁～24岁的受访者一样，都表示在脸谱或者其他社交网站浏览前一天的旧事(两者比例分别是30%和34%)。40多岁的受访者中，约1/4(23%)表示前一天在社交网络浏览旧事，比2010年的8%提升了许多。

　　越来越多的人经过移动设备浏览旧事和越来越多的人运用社交网络，在线旧事浏览的这两个趋向是互相补充的。总的来说，55%的美国人经过手机或平板电脑等移动设备访问互联网；其中，30%表示前一天在社交网站浏览旧事。相比之下，只要9%的美国人不是经过移动设备访问互联网。

　　对于推特用户来说，搜集旧事很普通，但全体范围还有限，由于用户数量还是比较少。只要13%的美国人运用推特或者浏览推特的信息。相比之下，54%的人在运用其他社交网站，如脸谱、google+等。因此，很少有人会经过推特浏览旧事。调查中，11%的受访者表示会经过推特浏览旧事，只要3%的受访者表示前一天浏览过推特上的旧事。

　　虽然如此，越来越多的推特用户开始在推特网站浏览旧事，并与别人分享。总体而言，83%的推特用户在推特网上浏览旧事，26%表示在前一天登录推特网浏览旧事；这两个数字与两年前相比大幅上升。大多数(59%)推特用户会发布或转载旧事，约异样比例(61%)的脸谱和其他社交网络用户会经过这些网站分享旧事。

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