传媒股的“文艺复兴梦”_行业动态_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网旧事中心_文章_Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团股份有限公司

　　在传统产业遭遇增长瓶颈的状况下，“并购”成为当下传媒股的主题。传媒上市企业意欲经过这种内涵式的扩张，来完成本人的“文艺复兴梦”。

　　一度沉寂的传媒股近期连连曝出重磅音讯，并迎来一股集体飙升的小高潮。华谊兄弟、凤凰传媒和天舟文明经过大手笔并购，进军正红得发紫的游戏行业；中南传媒控股湖南教育电视台，继续着本人的“多介质、全流程”征程；华策影视则经过收买克顿文明，进一步完善在影视产业链上的规划……在传统产业遭遇增长瓶颈的状况下，“并购”成为当下传媒股的主题，意欲经过这种内涵式的扩张完成“文艺复兴梦”。

　　收买网游热潮

　　据《出版人》统计，今年以来，已公布的传媒行业并购买卖案例有近40起，触及的总金额超过400亿元。其中，影响较大的包括年终浙报传媒投资近35亿收买浩大旗下两家网游公司，8月末民营书业第一股——天舟文明以12亿“鲸吞”手游公司神奇时代，凤凰传媒接连出手控股慕和网络、上海都玩等多家网游公司，华策影视16亿收买克顿文明传媒创下影视业并购纪录等。

　　在收买案例中，网游公司成为众多传媒上市公司争抢的“香饽饽”。今年年终，浙报传媒曾以34.9亿元高价从浩大手里买下了杭州边锋和上�：品搅郊彝缬蜗饭�，也由此拉开了传媒上市公司收编网游企业的序幕。

　　8月27日，天舟文明公布重磅重组方案，拟斥资12.54亿元完成对神奇时代100%股权的收买。随后，天舟的股价迎来9个连续涨停，股价翻番。据了解，神奇时代成立于2009年，曾先后开发出《忘仙》、《三国时代》、《潜龙》、《最游记》等游戏产品。其中《三国时代》和《忘仙》两款产品较为成功，前者于去年2月推出，目前累计注册用户超过1000万，累计充值金额逾6000万元；后者则是在去年6月问市，目前累计注册用户超过1300万人，累计充值金额已近3亿元。

　　几乎与天舟文明的并购公告前后脚工夫，凤凰传媒也发布两起网游公司收买案。8月22日，凤凰传媒公告称拟以3.2亿元增资控股手机游戏开发公司——上海慕和网络科技，进军手游领域。根据方案，凤凰传媒将先对下属全资子公司凤凰数字传媒增资3.2亿元，由凤凰数字传媒作为主体出资3.104亿元认购慕和网络的新增注册资本355.56万元。慕和网络承诺在2014年、2015年的净利润分别不低于5291万元、6349万元。随后，凤凰传媒又于9月11日披露公司子公司凤凰数字传媒以人民币2.772亿元受让上海都玩55%的股权，成为上海都玩的控股股东。

　　据了解，慕和网络是一家手机游戏开发公司，根据易观智库2013年一季度发布的《中国网游市场数据报告》显示，慕和网络占据移动游戏市场3.9%的市场份额，排名第四。而另一家收买对象——都玩网络成立于2012年3月，次要从事网页游戏的开发和运营，公司旗下目前已拥有《武尊》、《傲视千雄》、《傲视遮天》、《龙城》、《赤月》、《问鼎天下》等多款游戏产品，且已与国内50余家游戏平台达成了合作协议，累计注册玩家数1300万，日活跃玩家数60万。

　　值得留意的是，此前几波传媒股的大涨，要么是严重利好的宏观政策发布，要么是新媒体和影视公司充当领头羊，经过新潮的概念和动人的故事博得投资者欢心。而这一次的大幅拉升，则是由传统出版传媒企业担当举旗人，一马当先的天舟文明、凤凰传媒，股价屡创近期新高。

　　“重组必涨”是中国股市的一条“铁律”，而如今，传媒股也深得要领，在传统业务增长乏力的状况下，传媒上市企业纷纷经过内涵式扩张快速提升公司业绩。

　　有业绩，还要有故事

　　以图书出版业务起家的上市企业，近期为何集体发力网游公司?作为一家传统出版企业，一方面传统出版业务要加强，另一方面由于整个时代背景和行业背景都在转变，我们也需求转型。公司把数字出版作为加快转型、持续Ag旗舰厅官网的战略板块，而网络游戏无论是从市场还是从国家的行业规划部门来讲，都是把它作为数字出版的重要组成部分。”凤凰传媒董事会办公室工作人员在接受财经媒体采访时表示，“无论手游还是页游，都属于网络游戏，属于凤凰传媒产业链的重要组成部分，收买它们是从全体规划和战略下去考虑的。”

　　虽然国家旧事出版广电总局不断将网络游戏归为数字出版的范畴，但其实，每一位从业者都很清楚：二者本是牛马不相及的东西。显然，凤凰的这一解释似乎并不能完全令人服气。作为中国出版业资产总额最高、综合实力最强的出版Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团，凤凰传媒的盈利才能并不弱，却依然无法令投资者和股民满意。这或许就是上市的“副作用”——资本市场逼迫你不只要有业绩，还要有故事。

　　天舟文明的抉择就是一个典型。与其他传媒上市公司的收买行为不同，天舟文明收买神奇时代的案例被投资界称作“绝处逢生”。作为“民营书业第一股”，天舟文明曾经春光有限，既沐泽了政策性的红利，又赶上了先发的概念优势。不过，最近一两年教辅市场的大变局也让这家企业“很受伤”。根据不久前公布的2013年中报显示，该公司今年上半年净利润同比大幅下滑49.12%。

　　在传统图书业务“日薄西山”，数字出版不见起色的状况下，天舟文明必需要为本人找到一条Ag旗舰厅官网的捷径。而收买神奇时代，不只为天舟注入了新颖血液，甚至可以说是一次“重生”。根据单方的协议，被收买方神奇时代原股东方承诺，2013年、2014年、2015年，神奇时代净利润分别不低于8615万元、1.2亿元、1.5亿元。在创业板上市的天舟文明本身利润规模不大，这一数字意味着将来3年天舟文明的大部分净利润将来自游戏业务。

　　“我们收买神奇时代并不局限于做手机游戏，更次要的是从传统出版向数字出版、移动互联网进行拓展。”天舟文明董事长肖志鸿在9月11日的临时股东大会会后向投资者如是强调。会上，肖志鸿坦言，传统出版走下坡路是公司向新媒体谋求打破的催化剂，但他表示，真正促使公司迈出这里程碑式一步的还是其近年与凤凰出版传媒Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网Ag旗舰厅官网集团的一次合作——天舟和凤凰传媒曾合作开发了《洛克王国》等游戏改编书，结果出乎预料的畅销，这个尝试让肖看法到手机游戏和传统出版可以双向转化。肖志鸿表示，将来天舟文明将充分利用公司与神奇时代单方的优质资源，打造“线下游戏、线下图书”的新模式，而公司原有的教材、教辅等传统出版业务，也将向新媒体延伸。

　　不过，故事讲得再精彩，也改变不了一个理想——天舟文明其实曾经由出版股变身成了游戏股。与凤凰传媒、天舟文明大举进军游戏相比，另一只分量级的传媒股——中南传媒的收买策略显得要“保守”和稳健了许多。8月初，该公司发布公告称，与湖南教育电视台已达成战略合作协议，单方将成立合资公司作为湖南教育电视台市场营运主体，提供除时政类旧事节目以外的其他一切节目。

　　从中南传媒的业务版图来看，图书、杂志、报纸、网络和数字出版等一应俱全，唯独短少广电板块。而此次与湖南教育电视台的合作，被投资圈视作是涉水广电影视业务的一次“破冰”尝试，为中南传媒发挥本身内容优势、延伸产业链条提供了良好舞台。不过，以“多介质、全流程”为Ag旗舰厅官网战略的中南传媒，在媒体形状不断完善的同时，也面临着来自股民的增长压力。